Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques
sont probablement l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui
perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des
entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son
évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de
connaissances : juridiques, économiques, financières, sectorielles et
marketing.
À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analyse du
monde de l'économie de l'immatériel et d'une réflexion sur les limites des
technologies modernes d'évaluation, cet ouvrage donne un éclairage théorique et
opérationnel aux problèmes soulevés par l'évaluation financière des marques. Il
permet de répondre aux interrogations sur la valeur financière de la marque.
Comment peut-on l'appréhender ? Comment estimer sa valeur de façon objective ?
Comment comprendre que certaines marques sont valorisées pour des millions
d'euros, alors que les sociétés qui les portent sont en pertes structurelles ?
Cet ouvrage s'adresse aux analystes financiers, auditeurs,
préparateurs de comptes, dirigeants ainsi qu'aux étudiants.
Format : 15,5 x 24,0 cm
ISBN : 978-2-7178-6728-2
Préface de Jean-François Palus
